Store Fitting: Immersives In-Store Erlebnis in Hamburg
Wie wird aus einer Umkleidekabine mehr als eine funktionale Notwendigkeit, ein Ort, an dem Emotion und Funktion so zusammenfinden, dass daraus ein eigener Touchpoint entsteht?
Idea
Urlaubsgefühl mitten in der Stadt
Für die Hamburger Filiale von SportScheck haben wir mit „MOIN MOIN Beaches" bewusst mit dem klassischen Bild der Fitting Room gebrochen. Statt sie als reine Notwendigkeit zu behandeln, überführen wir den Raum in ein immersives Nordsee-Strandfeeling mitten in der Stadt. So wird aus einem kurzen, intimen Moment des Store-Besuchs ein interaktiver Erlebnisort, weil das Urlaubsgefühl direkt auf die Fläche geholt wird, statt es nur zu behaupten.
Concept
Zwei Welten, eine Reise durch Farbe und Haptik
Gestaltet ist der Raum als Reise zwischen zwei Stimmungen. Eine Seite trägt die warmen Rosatöne eines Sonnenuntergangs, die andere das kühle Blau des offenen Meeres. Wasserstandsanzeigen als haptisches Detail greifen den Blick auf und machen aus dem kurzen Umziehen einen kleinen spielerischen Moment – Funktion und Erlebnis liegen hier so nah beieinander, dass sich beides nicht mehr trennen lässt
Realisation
Vom Entwurf bis zur Montage im laufenden Betrieb
Von der ersten Skizze bis zur finalen Montage vor Ort liefen Kreation, Logistik und Produktion in einem fließenden Prozess zusammen. Ein eigens für dieses Projekt entwickeltes, modulares System sicherte eine schnelle Umsetzung auf der Fläche. Trotz der detailreichen Gestaltung ließen sich die Elemente hocheffizient und flexibel direkt im laufenden Store-Betrieb installieren.
Ein Ort, an dem sich niemand aufhalten wollte, wird zum Ort, an den man sich erinnert.
Impact
Die strandinspirierte Inszenierung wertet die Umkleidekabinen gestalterisch auf und verankert sie als nahbaren Touchpoint im Store-Erlebnis. Weil Funktion und Emotion hier verschmelzen statt sich zu widersprechen, wird aus einem übersehenen Nebenraum ein Ort, der Kund:innen im Gedächtnis bleibt und SportScheck als Marke positiv auflädt.
