In Umfragen ist eine sichtbare Markenhaltung ein wichtiger Indikator für Kaufentscheidungen. Allerdings sollte ein Unternehmen nie eine Aussage treffen, nur weil sie gerade en vogue ist. Der Kunde verzeiht nicht so schnell.
Airbnb bspw. fordert in seiner Kampagne seine Community dazu auf, einen Ring zu tragen, um die Akzeptanz der Gleichstellung der Ehe auf der ganzen Welt zu zeigen.